Daniel Münzenmayer

CHANCENLOS-Kampagne (Diplomarbeit)

CHANCENLOS ist eine crossmediale Social Marketing Kampagne gegen Kinderarmut in Deutschland.

Im Folgenden nun ein ein kleiner Einblick in die Arbeit und die dabei entstandenen Ergebnisse.

Schaubilder zu Konzeption und Realisierung:

Guerilla-Marketing

Plakate

Anzeigen

Postkarten

Website

Die Kampagnen-Website ist über folgende Adresse zu erreichen: www.chancenlos-kampagne.de Dort können auch sämtliche CHANCENLOS-Kampagnen-Motive als E-Card verschickt werden

Videos

Meiner Meinung nach ist diese Problematik der Allgemeinheit bislang zu wenig bekannt bzw. es herrschen falsche Vorstellungen davon. Viele Menschen denken, dass sich dieses Problem ausschließlich auf Länder der so genannten „Dritten-Welt“ beschränkt. So sind Bilder von Kindern am Rande des Existenzminimums meist die erste Assoziation, die sie bei dem Thema „Kinderarmut“ haben.

Doch in einem Land wie Deutschland, in dem der Lebensstandard weit höher liegt als für das tägliche Brot gesorgt zu haben, sieht Kinderarmut anders aus. Sie ist weitaus vielschichtiger und umfasst neben dem materiellen Mangel auch gesundheitliche Folgen, soziale Ausgrenzung und kulturelle Benachteiligung. Deutschland kann es sich nicht leisten, dass das in den betroffenen Kindern vorhandene Potential verloren geht.

Die Kampagne soll über die Vielschichtigkeit der Auswirkungen von Kinderarmut in Deutschland aufklären und so beim Betrachter ein Überdenken der eigenen Einstellung und des eigenen Verhaltens herbeiführen. Letztlich soll das Zielpublikum über das Nachdenken dazu angeregt werden, im Austausch mit anderen eigene Möglichkeiten der Intervention und Prävention im privaten Alltag zu entwickeln. Die Kampagne wurde durch den Einsatz crossmedialer Werbemittel wie Print, Video und Internet realisiert. Da es sich um ein sozialkritisches und sensibles Thema handelt, galt es dies auch in der Tonalität der Kommunikation zu berücksichtigen.

Sollten Sie Interesse an weiteren Informationen über die Kampagne haben, nehmen Sie gerne mit mir Kontakt auf.

Anmerkung: Es handelt sich um eine fiktive Kampagne, die so oder so ähnlich realisiert werden könnte. Sämtliche Arbeiten und ihre Bestandteile sind urheberrechtlich geschützt und dürfen nicht ohne vorherige Genehmigung veröffentlicht oder in irgendeiner Weise anderweitig verwendet werden.

Die Diplomarbeit entstand im Wintersemester 2009/2010 an der Hochschule Augsburg, Fakultät für Gestaltung.